依法向家庭做宣传

好消息是：青少年俱乐部依法做宣传并不难。规则不多，很具体，而且大多是关于诚实。

信息经过核对： 2026-08-30

邮件和短信。先说邮件，因为这是联邦层面的。CAN-SPAM法案管的是任何以商业为主要目的的邮件——推广报名、收费训练班、周边商品——不管名单多大。FTC自己的合规指南把它归结为几项义务：邮件头和路由信息要如实标明您的身份；主题行要与内容相符；标明这是广告；邮件里要有有效的实体邮寄地址；以及清晰的退订方式，靠简单回复或单个页面就能完成，发送后至少30天内保持可用，并在10个工作日内处理。俱乐部常漏掉两个细节：您自己的会员仍然有权退订营销邮件——会员身份并不等于放弃这项权利——另外，雇了邮件服务商也不会把责任转走，因为推广方和发送方都可能被追责。后果是实打实的：按FTC目前经通胀调整的罚款标准，每封违规邮件最高可达53,088美元。纯事务性消息——“训练取消”——属于“交易类”，基本豁免，但如果一封邮件把取消通知和促销混在一起，就看哪部分最突出，所以别想当然。

孩子的照片。照片和视频归加州法律管，而且这里的法条写得格外具体。民法典第3344条规定，未经事先同意，明知而使用他人的照片或肖像做广告或宣传属违法——如果当事人是未成年人，同意必须来自家长或法定监护人。“照片”明确包括视频和实时传输。法条随后划出一条俱乐部该记住的界线：仅作为某个可界定群体的一员出现的人——法条自己举的例子就包括“一支棒球队”——和被单独挑出来的个人，处理方式不同。实际中就是：一张没人被单独挑出来的全队合影在界线这一边；您报名单页上某一个能认出来的孩子的特写在另一边，那种就需要家长事先同意。另外还有对真实新闻和体育报道的例外，但法条从没说俱乐部自己发的宣传性社交帖落在界线的哪一边——这一点没人能给您保证，所以拿不准时，就取得同意。

所以真正的答案是一份好的媒体同意书，在报名时收集：由家长或监护人签署（未成年人自己签不满足法条要求），涵盖照片和视频，写明用途，明确说明是否包括宣传和营销用途——只写“队伍记录”的表不覆盖您的Instagram——并写明有效期以及家庭如何撤销。然后要看得见地尊重那些“不同意”：在名单上做标注，让摄影师真的会去核对。

顺带提一个相邻的问题，因为这是很自然的下一问：如果您的网站直接从13岁以下儿童那里在线收集信息，那这种收集适用另一部联邦法律——COPPA。这超出本指南范围；如果您的报名流程是直接面向孩子而不是家长，上线前先咨询。

吸引家庭的其他一切，都是您本来就会做的事：让人能找到您（见网络形象指南），在我们的项目目录里挂上名，出现在家庭聚集的地方，让免费课程和体育嘉年华去做诚实宣传本来就能做到的事。